Премиальный туризм в России смещается на север и восток. Состоятельные туристы выбирают Алтай, Карелию, Арктику и Дальний Восток, а не привычные южные курорты.

Главные критерии — приватность, яркие впечатления и качество обслуживания. Продолжительность поездок сокращается. Пятизвездочный отель не гарантирует премиальный отдых, главное — индивидуальный подход. Такие данные приводит TEZ TOUR. В 2026 году рынок премиум-туризма стабилен на фоне спада в среднем ценовом сегменте. PEGAS Touristik отмечает рост продаж в люксовом сегменте. TEZ TOUR и «Спектрум» говорят о стабильности спроса. «СканТур» фиксирует небольшое снижение — на 10–20%, но называет сегмент «относительно устойчивым». «Панарктик Стар», который специализируется на приключенческих турах, видит сохранение интереса к своим продуктам, несмотря на общий спад на рынке. Алтай — одно из самых быстрорастущих направлений, там появляются качественные туристические объекты. Также развиваются Карелия, Мурманская область, Камчатка, Байкал и Сахалин. Туроператоры предупреждают: люксовые путешествия в удаленные природные зоны могут не соответствовать традиционным представлениям о роскоши из-за слаборазвитой инфраструктуры, как отмечает АЛЕАН. Южные направления (Сочи и Крым) теряют часть премиальных туристов из-за нестабильной логистики и конкуренции со стороны новых регионов. Состоятельные клиенты переориентируются на уединенный и эксклюзивный отдых.